Meri Zemborain y Malena Camps son las encargadas -desde Buenos Aires- de armar las campañas, los lookbooks, la producción de moda, los outfits para los desfiles, los percheros, el diseño de locales y las vidrieras. Según ellas "cada detalle está perfectamente pensado".
-¿Qué tan importante es la imagen de un local?
-Malena: Fundamental. Es importante que cuando la clienta entre al local se sienta cómoda y que le dé ganas de quedarse a probarse la ropa.
-¿Se subestima el armado de cada cosa que compone una marca?
-Malena: Nada es aleatorio, desde cómo se arma un perchero hasta qué objetos tiene el local está perfectamente pensando. Combinar colores está totalmente estudiado, no es arbitrario y no lo puede hacer cualquiera.
-¿Cuál es la importancia de una vidriera?
-Malena: En nuestro caso la cambiamos cada dos semanas, siempre saliendo del lookbook planteado. Es la pantalla del local, lo que te atrae cuando vas caminando por un centro comercial. Es súper importante.
-Meri: La vidriera no está solamente pensada para las clientas que nos conocen, sino para un supuesto público nuevo, que lo único que vio es la vidriera.
-¿Cómo se arma un lookbook?
Malena- En este lookbook en particular la colección está inspirada en una playa de los 60. Queremos que cuando la gente vea los looks sientan frescura como cuando va a una playa, pero también que lo lleven a lo urbano. El fuerte son mujeres que trabajan. Son 90 conjuntos aproximadamente y tratamos de alcanzar a todas las clientas.
-¿Cuánto tiempo les lleva armar un lookbook o los outfits para un desfile?
-Malena: Es un trabajo muy exhaustivo, de todas formas en un desfile recreamos lo que hay en el lookbook. Es todo un proceso generar 90 outfits, porque nosotras hacemos dos: uno de la presentación de colección y otro de alto verano.
-¿Cómo eligen la modelo de la temporada?
-Malena: Buscamos chicas que no sean modelos, referentes de la moda y el arte: estilistas, fotógrafas, pintoras, entre otras.
-Meri: Buscamos gente no esté involucrada con lo nuestro para buscar nuevas perspectivas.
-Malena: Para esta colección en particular buscamos chicas frescas, caras jóvenes, rubias de ojos claros que representen el verano.
-¿Es un mito que la cara de una marca tiene que ser modelo?
-Malena: Totalmente, buscamos chicas que puedan representar la colección. A la diseñadora le tiene que gustar el producto terminado.